소셜 썸네일형 리스트형 [컨테이저스] 실용적 가치의 법칙 - 실용적인 정보는 곧 공유가 가능한 형태이다. ("컨슈머 리포츠"에서 히트상품으로 선정한 선크림, 운동 후 근육통이나 피로감을 빨리 회복하는 방법, 핼러원을 겨냥한 독특한 호박 디자인 기사등이 이에 해당된다.) - 뱅가드는 50가지 주제에 대한 25가지 웹사이트 링크를 1쪽 분량으로 간단하게 정리해서 꼭 읽어 봐야 할 주제 기사를 제시하고 관련 링크는 3~4가지로 압축했다. - 한 화장품 제조업 관계자는 출장이 잦은 비지니스 여행객을 위해 현지 날씨 정보와 그에 맞는 피부 관리 요령을 함께 알려주는 앱을 개발하였다. 이는 사용자에게 실용적 가치가 있을 뿐만 아니라 앱을 개발한 화장품 제조업체의 전문성을 홍보하는 효과도 있다. - 에티오피아 음식을 좋아하거나 수구에 심취한 친구가 있다면 관련 기사를 읽자.. 더보기 [컨테이저스] 대중성의 법칙 - 인간은 주변 사람의 행동을 모방하게 된다. 주어진 상황내에서 시시비비를 판단할 때 주변 사람들의 선택을 참고하는 것이다. 이러한 사회적 증거는 제품 구매에서 투표할 후보를 정하는데 이르기까지 우리의 모든 활동에 영향을 준다. - '원숭이는 보는 대로 따라 한다.'라는 표현은 모방심리만 강조한 말이 아니다. 이 말은 보지 못한 것은 따라 할 수 없다는 뜻도 된다. 따라서 어떤 제품이나 아이디어를 널리 알리려면 일단 대중의 눈에 띄어야 한다. - 브랜드가 계속해서 소비자의 뇌리에 각인되도록 하는 행동적 잔여를 생성해 홍보 효과를 톡톡히 보았다. 또한 눈에 드러나지 않는 것은 대중적 가시성을 부여해야 한다. 눈에 잘 띄게 할수록 인기를 얻고 성공할 수 있다. 더보기 [컨테이저스] 계기의 법칙 - 계기 원리를 효과적으로 활용한 대표적 사례로 킷캣을 들 수 있다. 매출에 부진해 있던 킷캣은 시장 조사를 통해 사람들이 휴식을 취할 때 간식으로 먹는 경우와 뜨거운 음료를 마실 떄 함께 곁들여 먹는 경우가 있었는데 후자의 응답이 많았다고 한다. 이를 기반으로 새롭게 광고를 시작하였는데 킷캣을 먹을 때는 커피, 커피를 마실 때는 킷캣이라는 식으로 반복적으로 강조를 하였고 사람들은 커피를 보게 되면 킷캣을 연상하게 되었다. 이 광고를 통해 매출의 1/3 이 증가 하였다고 한다. - 종이컵에 물을 가득 담아서 바닥에 구멍을 하나만 뚫으면 물줄기가 강하지만 여러 개로 뚫으면 물줄기가 약해진다. 이 처럼 효과적인 계기를 위해서는 계기에 대한 범위를 좁혀서 전달해보자 일례로 미첼롭은 주말 + 맥주 브랜드와 연결.. 더보기 이전 1 다음