[컨테이저스] 실용적 가치의 법칙

- 실용적인 정보는 곧 공유가 가능한 형태이다. ("컨슈머 리포츠"에서 히트상품으로 선정한 선크림, 운동 후 근육통이나 피로감을 빨리 회복하는 방법, 핼러원을 겨냥한 독특한 호박 디자인 기사등이 이에 해당된다.)

- 뱅가드는 50가지 주제에 대한 25가지 웹사이트 링크를 1쪽 분량으로 간단하게 정리해서 꼭 읽어 봐야 할 주제 기사를 제시하고 관련 링크는 3~4가지로 압축했다.

- 한 화장품 제조업 관계자는 출장이 잦은 비지니스 여행객을 위해 현지 날씨 정보와 그에 맞는 피부 관리 요령을 함께 알려주는 앱을 개발하였다. 이는 사용자에게 실용적 가치가 있을 뿐만 아니라 앱을 개발한 화장품 제조업체의 전문성을 홍보하는 효과도 있다.

- 에티오피아 음식을 좋아하거나 수구에 심취한 친구가 있다면 관련 기사를 읽자마자 망설임 없이 그에게 기사를 전송하게 된다. 누가 봐도 그 사람을 위해 발행된 기사이므로 반드시 알려줘야 한다는 책임감이 생기는 것이다.

- 실용적 가치는 타인을 도우려는 욕구와 밀접한 관련이 있다. 우선은 사람들이 이런 정보를 공유하는 이유를 명심해야 한다. 이는 타인을 도와주려는 인간의 기본 심리에서 비롯된다. 다른 이들이 시행착오를 줄이고 더 나은 결정을 내릴 수만 있다면 잠시 내 할 일을 미뤄두고서라도 조언과 도움을 주게 된다.